Senzationala normalitate

Vi s-a intamplat vreodata sa va aflati intr-un restaurant si sa faceti ochii mari de mirare daca gazda, in speta ospatarul  vostru face totul ca la carte? Sa va primeasca zambind (nu fals sau politic), sa stie sa va recomande (cu adevarat) ceva din meniu in concordanta cu gusturile voastre, sa arate acel genuine concern – o grija reala pentru ca voi sa va simtiti bine in acel moment, fara ca asta sa para fortat si fara sa va agaseze? Continue reading

“Altfelul” intre vechi si nou.

A fost odata ca niciodata un brand..dupa care n-a mai fost.

Nimeni nu cred ca si-ar dori o astfel de poveste. Ce au insa comun toate povestile de succes? Puterea de a avea o viziune diferita si de a se reinventa permanent, de a se relansa.

Vorbim aproape in fiecare zi despre nevoia de a veni cu ceva nou si diferit. Fie ca vorbim despre moda, filme, politica sau publicitate, goana dupa acel ceva, dupa un quelque chose devine de multe ori un scop in sine.

De multe ori se produce chiar o usoara confuzie si se ajunge la concluzia ca noutatea sta doar in lucruri extravagante, iesite din comun – si are o culoare neon. De cele mai multe ori este gresit. Noutatea sau “altfelul” (ÁLTFELUL s.n 1. mod de viata si de lucru diferit fata de viziunile comune si comode. 2 un alt chip, in alt chip)

Dar ce iese cu adevarat in evidenta? Care sunt de fapt atributele unui proiect altfel?

Cum identifici care sunt lucrurile care te vor ajuta sa te diferentiezi si pana la urma de ce este atat de important

Piata in care ne desfasuram cu totii activitatea acum ne va da raspunsuri simple pentru toate intrebarile de mai sus.

Ce iese cu adevarat in evidenta? Utilul. De ce?  Pentru ca ne-am saturat cu totii de lucrurile care nu sunt practice si de care nu ne putem folosi.

Care sunt atributele unui proiect/material altfel? Un strop de imaginatie, o mana creativa si una tehnica si un pic de curaj.

Cum indentifici care sunt lucrurile care te fac diferit? Cunoaste-ti clientii/consumatorii/partenerii de afaceri – ei sunt barometrul cel mai bun.

Si de ce este important? Pentru ca pur si simplu este. Ca sa fii de neinlocuit cu adevarat, trebuie sa fii mereu diferit (pe asta nu am spus-o noi, ci chiar Chanel. Coco Chanel)

Lucrurile diferite, “altfelul” nu trebuie sa se limiteze intr-un singur unghi. “Altfelul” trebuie sa fie un mod de viata si de lucru.  “Altfelul” trebuie sa se reflecte in viziunea de business, in modalitatea de comunicare, in relatiile de lucru, in modul de viata al unui brand.

Poate va suna ciudat dar si in publicitate este extrem de important sa fii tu. Sa nu fi ca ceilalti. Sa fii altfel. Ciudat,nu? Nu chiar. Conceptul de “copy store” este foarte la indemana si poate parea practic la un anumit moment, dar asta nu te face decat sa fii mereu pe locul doi.

 

Cam asa vedem noi “altfelul” la Point Max. La voi cum se vede?

Mana intinsa care nu spune o poveste…

Traim intr-o societate schimbatoare, volatila, mult prea putin docila. Aproape salbatica din punct de vedere al businessului, al pietei, al atitudiniii de cumparare. Nu este usor de imblanzit si nu ii faci pe plac cu una cu doua.

O societate care si-a depasit disperarea, aviditatea de posesiune capatate imediat dupa iesirea de sub regimul comunist, si care totodata (si asta este un lucru bun!) nu a ajuns nici la blazarea cumpararii, achizitionarea de produse fara utilitate.

Consumatorul cauta lucruri de care are nevoie, este mult mai atent la ce cumpara si, cel mai important, nu mai este furat de sclipici, ci de poveste.

Da, povestea produsului sau a serviciului vinde, nu funditele roz, ci vorbele. Dar cum se naste o poveste?

“Vino la mine si impresioneaza-ma, emotioneaza-ma, stoarce-mi o lacrima”, spunea Gheorghe Dinica in Filantropica lui 2002. Sigur, in cu totul si cu totul alt context, insa un principiu perfect valabil si azi.

Aceasta este povestea care ramane intiparita in minte tuturor. Si atunci, intrebarea vine de la sine, unde sunt povestile din publicitate? Se desteapta consumatorul si..se pierde producatorul?

Ati observat ca povestile au disparut din spoturi de exemplu?

Va mai amintiti povestea bunicului pierdut (si gasit) in mina de carbune? O campanie gandita pe episoade pentru o gaselnita a produsului “scoate cele mai frecvente 99 de pete”.

Azi, acelasi produs nu mai are parte decat de un balon de spaun cu smiley face..

Da, minimalismul si informatia concentrata ne ajuta mult in ziua de azi, dar oare sa fie ele bune peste tot?

Daca dispare povestea, nu cumva dispare si mesajul? Cum mai facem sa avem replici memorabile care raman peste ani de zile. Cum recuperam povestea?

Ca agentie BTL si noi suntem afectati de lipsa povestilor si ducem in fiecare zi o lupta continua pentru ele. Fie ca vorbim despre un simplu logo (simplu pe hartie, dar cu ore intregi de munca in spate), despre un giveaway (care trebuie sa transmita un mesaj din partea celui care il ofera) sau un ambalaj (care trebuie sa spuna povestea produsului si a campaniei)

Tinem steagul sus asadar pentru sustinerea povestilor!

Ca atare, un tribut pentru cel mai mic pret din Romania :)

Zilele de vara si schimbarea

changeVara, vacanta, ganduri de concediu, zile insorite. Suna cunoscut? Parca da. Suntem aproape la jumatatea verii doar. Doar ca…parca nu e chiar asa, nu?

Nici vara parca nu mai este ca alta data. Lucrurile se modifica, evolueaza si noi ne adaptam treptat la ele.

Pare ca acceptam schimbarile care se intampla in jurul nostru cu foarte multa usurinta. Parem extrem de evoluati in a ne adapta la noi situatii cu repeziciune. “Primavamna” (primavara + vara + toamna) aproape ca nu ne mai deranjeaza, gusturile pentru un anumit produs sau serviciu vin odata cu promotiile acestora, schimbam joburile (uneori precum sosetele), ca sa nu mai zicem de viata politica – schimbarile de acolo bat orice subiect de can can! Continue reading

Puterea de a fi copil

Sunt o multime de lucruri pe care le putem invata de la copii. Dar poate cel mai interesant este simplitatea cu care privesc ei totul

Nimic nu este complicat si nimic nu pare sa iti stea in cale cand esti mic. Un simplu prosop inodat sub barbie te transforma in super erou, cu un simplu bat te poti lupta cu hoarde intregi de invadatori, iar cu un cearceaf si cateva fete de perna poti transforma o camera banala intr-un fort bine protejat.

Imaginatia este filozofia copilariei si pe masura ce devenim adulti, tindem sa uitam acest lucru, rutina si automatismele preiau controlul si chiar si visele pe care le avem sunt extrem de controlate. Continue reading